Il piano di promozione e comunicazione aziendale consente all'azienda di comunicare con i mercati-obiettivo, ovvero di stabilire una relazione in cui il mezzo, il contenuto e la forma di ciò che si comunica sia comprensibile al cliente finale, e generi un ritorno identificato nella maggiore propensione all'acquisto.
Ciò che non si comunica non esiste.
Il piano di promozione e comunicazione definisce le scelte fondamentali e permanenti della comunicazione, le collega alla strategia di marketing dell'azienda per consentire alla stessa visibilità sul mercato.
Il piano di promozione e comunicazione si articola in più attività che si snodano lungo l'asse principale della comunicazione destinata ad un target pre - definito; la prima fase è quella della identificazione dei mezzi di comunicazione, seguita dalla elaborazione del messaggio più efficace per l'azienda.
Sono poi stabiliti i tempi di "messa in onda" strategica, relativamente alla tempificazione e alla definizione del budget di promozione e comunicazione.
OBIETTIVI
Attraverso il piano promozione e comunicazione aziendale, il management:
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acquista una conoscenza specifica ed approfondita degli strumenti di comunicazione più idonei a comunicare con i mercati-obiettivo dell'azienda;
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agilmente i target di comunicazione;
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comprende chiaramente quali mezzi di comunicazione utilizzare e come sfruttarli al meglio per comunicare con il target.
L'attuazione del piano di promozione e comunicazione consente, inoltre, all'Azienda, di:
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incrementare le vendite;
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aumentare la notorietà;
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migliorare l'immagine.